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セカンドライン
セカンドラインとは、オリジナル・ブランドの普及版ラインのことを指します。ブランドイメージを活かしたワンランク下の素材を使ったりディテールを簡略化することによって価格を下げ、より広い層に販売するためのブランドや商品群のことです。
セカンドラインは、セカンダリーラインとも言われていて、また、ディフュージョン（＝普及）ブランドや、ビス（＝第２の）ブランドと同義語です。
高価であるため手が出にくく、購買層が限られている、高級ブランドやデザイナーズブランドが、その知名度を活かして、もともとのブランドの感性やテイスト、ステータスを保ちながら、低価格で買いやすい商品作りをしています。多くのデザイナーやブランドが、顧客層を広げてビジネスを広げる作戦としてセカンドラインを手がけています。逆にファーストラインへの導入を担う役割も大きいです。
また、さらにディフュージョンブランドの普及版として構成された商品群は、ディフュージョンラインと呼ばれています。
また、最近の百貨店業界では、ファッション売り場に客を呼び戻すために、セカンドラインやリーズナブルプライス商品に、これまで以上にスペースを広げる動きが強まっています。高額ラインを減らしてでも、値ごろ感のあるラインを集めたいという百貨店の思いです。
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